Generasi muda, khususnya Gen Z, saat ini semakin tertarik untuk memasuki pasar hunian menengah ke atas, meskipun kondisi ekonomi dan inflasi sedang tidak stabil. Hal ini terlihat dari peningkatan permintaan hunian di kisaran Rp1–2 miliar yang meningkat 18% pada kuartal pertama 2025. Menurut Sales & Marketing Division Head Alam Sutera, Wikhen Rusli, gaya hidup yang fokus pada kenyamanan, aksesibilitas, dan ruang multifungsi menjadi alasan utama di balik tren ini.
Tren ini juga terasa di kawasan Alam Sutera 2, Tangerang, dimana dua klaster pertama di superklaster Sutera Rasuna berhasil menjual hingga 1.000 unit dalam waktu yang singkat. Rusli menyatakan bahwa ini mencerminkan perubahan preferensi dalam memilih tempat tinggal, bukan hanya kekuatan daya beli. Dalam merespons permintaan pasar yang tinggi, pihaknya memperkenalkan klaster ketiga VOLA yang ditujukan untuk generasi milenial dan Gen Z.
Lebih dari sekedar tren, minat Gen Z terhadap hunian berkualitas menggambarkan perubahan nilai dalam memandang rumah sebagai tempat tinggal yang mendukung produktivitas, keseimbangan, dan kebebasan berekspresi. Generasi muda saat ini menunjukkan optimisme baru dengan memilih untuk menetap, berinvestasi, dan membangun kualitas hidup sejak dini. Hal ini menjadi indikasi bahwa pola konsumsi hunian sedang mengalami perubahan yang signifikan, di tengah tantangan ekonomi global.
